Rangering af de bedste bøger om marketing, reklame og salg i 2020

Marketing, som en separat uafhængig disciplin, opstod i 60'erne af det sidste århundrede. Mere end et halvt århundrede er gået siden da: mange grundlæggende principper, fundament, denne videnskabs mønstre har gennemgået store ændringer, dette skyldes først og fremmest den brede udvikling af internetressourcer, sociale netværk, videnskabelig computerteknologi. Moderne markedsføring har sine egne karakteristika: hvis tidligere reklame spillede en førende rolle, er det i dag en strategi til at promovere personlige mærker, varer og tjenester. For ikke kun at holde trit med tiden, men også være mindst et halvt skridt foran det (det er trods alt det, der bringer succes i markedsføringsaktiviteter), det er nødvendigt konstant at forbedre: deltage i forretningskonferencer, online kurser, træning, forelæsning af trænere, læs avanceret litteratur om emnet.

Meget professionelle specialister på dette område er meget efterspurgte i den moderne forbrugsverden. Hvis tidligere erhverv som marketingmedarbejder blev behandlet med tvivl, som en specialist, der gør "det er ikke klart hvad", er en kompetent, avanceret marketingmand i dag en af ​​de mest betalte, efterspurgte erhverv. Mange iværksættere, der ejer små virksomheder, skal også mestre færdighederne i at promovere produkter, salg, reklame. Til dette formål blev der oprettet en rangordning af de bedste bøger om marketing, reklame og salg i 2020, som vil hjælpe med at vokse, forbedre og lære noget nyt inden for dette område.

Funktioner ved moderne markedsføring

Moderne markedsføring har lært meget af sin forgænger. Imidlertid har tiderne ændret sig så meget, markedet, forretningen er blevet anderledes, selv grundlæggende love, principper og regler er undertiden ikke længere effektive. Hvad er funktionerne og hovedtrækkene ved ny markedsføring:

1. Regelmæssige massebegivenheder for at tiltrække kunder: konkurrencer, konkurrencer, pressekonferencer, live-udsendelser;
2. Den første violin spilles nu ikke af reklame, men af ​​salgsfremmende strategi. Annoncering i første omgang er kun for store mærker;
3. Markedsførere i dag er ikke specialister, der bestemmer efterspørgsel, men dem, der skaber ideer, nye tendenser, der bestemmer behovene og kravene hos en moderne person.De leder ikke bare efter markeder, de skaber disse markeder;
4. Det er primært fokuseret på at arbejde i sociale netværk og internettet. På sit højdepunkt i dag er Instagram den sociale platform. Hun omgåede endda Facebook. Dette er sådan et stort projekt til udvikling af små virksomheder, iværksætteri;
5. Der er skabt en tættere forbindelse mellem producenten og forbrugeren. Vedligeholdelse af sådan kommunikation giver producenter mulighed for at skabe en følelse af interesse for deres klients trivsel og forbinde den følelsesmæssige side;
6. Marketing er blevet mere personlig. Dette hjælper med til bedre at spore din målgruppe mere effektivt;
7. Højkvalitets infografik, videoindhold går foran. Folk "bider" på billedet. Nogle mennesker har simpelthen ikke tid til at læse teksten. Rul gennem det samme feed på Instagram, brugeren holder op med at læse teksten, hvis billedet tiltrækker ham;
8. Udvikling, brug af mobile applikationer. I det moderne samfund har selv børn smartphones. Gennem forskellige slags applikationer foretager folk køb, betaler regninger, lærer hinanden at kende og fører poster. Dette er en separat verden, der blev skabt for at forbedre komfort og komfort

Rangering af de bedste bøger om marketing, reklame og salg i 2020

Igor Mann “Marketing er 100%. Remix. Sådan bliver du en god marketingchef "

Igor Mann har brugt det meste af sit liv på markedsføring. For ham er dette ikke bare et job, ikke bare et middel til at tjene penge, det er en del af ham selv. Bogen blev skrevet af en person, en ekspert inden for markedsføring, der ikke stopper sin professionelle udvikling og elsker sit job. I bogen finder læserne ikke lange, omfangsrige forklaringer, teoretiske beregninger, da det ifølge Mann, selvom du husker dem, vil det ikke hjælpe dig med at blive en god marketingmand. Det indeholder enkle, næsten gratis rådgivning, effektive metoder fra en kvalificeret specialist om, hvordan man bliver den bedste marketingmedarbejder. Værket er let at læse, da det ikke er belastet med abstrakte, snoede sætninger. Velegnet til både en professionel og en almindelig person, der ønsker at udvide deres horisont, blive inspireret, tro på sig selv og tro på sig selv.

• Skrevet af en ekspert inden for deres område;
• Med praktisk rådgivning;
• For en bred vifte af læsere;
• Latterlige omkostninger ved sådant kvalitetsarbejde;
• Et absolut hit, førende inden for salg til den russisktalende befolkning.

• Ikke.

Al Rice, Jack Trout "Marketing Wars"

I mange år har denne bestseller været referencebogen for marketingfolk, salgsdirektører og andre marketingfolk. Hvordan vælger man den rigtige, kompetente strategi? Hvilke effektive værktøjer til forfremmelse, tiltrækning, salg til brug? Hvordan man analyserer korrekt, vurderer med rimelighed dine egne evner og fjendens evner, hvad ligger bag fejlen, når du vælger taktikken til et marketingspil? På eksemplet med forskellige mærker undersøger forfatterne, adskiller marketingtrinene lidt efter lidt. Publikationen indeholder mange eksempler og forklaringer. Ideel til erfarne marketingfolk, for begyndere at lære at tænke mere bredt og globalt. Hovedformålet med denne vejledning er at forstå, hvordan man tænker, om man er marketingmedarbejder. Denne bog er ikke en samling teoretisk viden, men en guide til en specialist, hvad og hvordan man gør.

• For marketingfolk, reklamespecialister på forskellige niveauer med forskellige kvantitative og kvalitative erfaringer;
• Selvstudiet er skrevet af professionelle marketingfolk;
• Læser hurtigt;
• Et stort antal eksempler er givet.

• I nogle publikationer vil jeg gerne se afkodningen af ​​firmanavne og ikke kun forkortelser.

Lyudmila Sarycheva, Maxim Ilyakhov “Skriv, afkort. Sådan oprettes stærk tekst "

At skrive kompetente, unikke, salgstekster er en færdighed hos højt kvalificerede, professionelle tekstforfattere, annoncører og marketingfolk. Og i Instagrams æra er denne færdighed guld værd. For at finpudse færdighederne i at skrive, læse præsentationen af ​​tanke, udarbejdelse af læselig, lapidær tekst - alt dette handler om bogen fra det russiske forlag "Skriv, afkort. Sådan oprettes stærk tekst ”. Hvad er et ord værd, og hvor meget indsats bruger forfatteren på at imponere og tilslutte læseren? Sådan arbejde afslører forfatteres sande bekymring for deres læsere. Og læserne vil se denne oprigtige bekymring, føle sig mellem linjerne, når teksten skrives levende, kompetent med kærlighed til forretningen.

• Intet vand
• Velegnet til en bred vifte af publikum i forskellige aldre;
• Der er praktiske opgaver;
• Manualen lærer dig, hvordan du skriver, skaber godt indhold, kompetent tekst;
• Læs i et åndedrag;
• Der er mange eksempler.

• Ikke.

Anne Lamotte Bird af Bird. Noter om skrivning og livet generelt "

Bird af Bird er en inspirationsbog baseret på forfatterens omfattende skriveoplevelse. Bogens popularitet bestemmes af dens atmosfære, en slags hyggelig, hjemlig varme, der omslutter læseren, hjælper med at slappe af, lindre spændinger og lade tanker flyde frit. Det er denne tilstand, der hjælper dig med at genfange skrivebølgen, hvis du er en professionel forfatter, der står over for vanskeligheder, eller føler dig inspireret, hvis du er en håbefuld forfatter. Dette er ikke en standard lærebog om, hvordan du skriver, strukturerer og kommunikerer dine tanker. Det handler om, hvor du skal starte de første linjer i din skrivekarriere. Det afslører i dybeste forstand betydningen af ​​forfatterens erhverv.

• Hjælper med at arbejde med tekst;
• Inspirerer til nye ideer, interessante slogans, hjælper med at skabe en inspirerende, opmærksomhedsgribende tekst og komme med et spændende salgskoncept.

• Der er næsten ingen specifikke anbefalinger.

Phil Barden “Hacking Marketing. Videnskaben om hvorfor vi køber "

Bogens forfatter Phil Barden er en af ​​de mest erfarne og efterspurgte fagfolk inden for marketing. Hans idé er ikke ny, men det var han, der omhyggeligt og forståeligt anførte den i sin bog. Dets essens ligger i det faktum, at enhver selvrespekterende marketingmedarbejder bør kende en persons psykologi, nemlig købers psykologi. Hvad styres køberen af, hvilke kriterier for valg af produkter, han sætter for sig selv, hvordan hans underbevidsthed fungerer, og hvordan man bruger alt dette til sine egne formål. Oplysningerne præsenteret i bogen er baseret og understøttet af videnskabelig forskning.

• Læg ud på hylderne, hvordan kundens underbevidsthed fungerer, hvordan man bruger det i arbejde;
• Nyttigt for begyndere at læse;
• Baseret på videnskabelig forskning;
• Forfatteren giver mange eksempler.

• Der er ikke nok eksempler fra høje teknologier, intellektuelle ideer.

Paul Brown, Carl Sewell "Kunder for livet"

Denne strålende udenlandske bog blev udgivet af et af det første russiske forlag MIF og er stadig et must-read for virksomhedens medarbejdere. Det beskriver de grundlæggende principper for en kundeorienteret forretningsstrategi. Forfatterne, hvoraf den ene er en førende salgsspecialist, der tjente en enorm formue, og den anden er en populær forfatter, har skabt et ægte mesterværk, der indeholder de bedste, praktiske anbefalinger til, hvordan man tiltrækker kunder og vigtigst af alt, hvordan man beholder disse kunder. Paul Brown siger, at uanset hvordan du redder dit ansigt, uanset hvor smuk indpakningen er, skal "udfyldningen" matche dit billede. Det er nødvendigt at være opmærksom på forholdene, hvor dine medarbejdere arbejder, hvad de synes om deres direktør.Uanset hvor god tjenesten var, hvis det tilbudte produkt er af dårlig kvalitet, vil dette ikke holde klienten - han vil se, hvor det er bedre.

• Inkluderet i topbøgerne, som hver PR-direktør, forretningsleder og alle, der svømmer i dette område, skal læse;
• Den lærer, hvad en specialist skal være, for at en klient kan ansøge om et produkt eller en tjeneste igen og igen;
• Bøger om kvaliteter, om image, om et forhold mellem leder og medarbejder, en klient-virksomhed;
• Bogen er velegnet til en lang række professionelle.

• Ikke.

Maria Azarenok "Aktivér dit personlige brand"

En af de mest forventede nyheder i 2020-udgaven er "Aktivér dit personlige brand" fra den populære Youtube-blogger, netværksvirksomhedsspecialist Maria Azarenok. Hun ved, hvordan man aktiverer et personligt brand, hvilke specifikke skridt der skal tages for at promovere det, hvordan man styrer informationen omkring sig, leder en virksomhed og tiltrækker et live publikum. En bog om, hvad ordet "branding" betyder i dag. Manualen indeholder en praktisk del, tests, metoder, der anbefales af forfatteren, metoder til at opnå forretningssucces er baseret og testet på personlig erfaring.

• Ægte historier om rigtige figurer gives;
• Forfatteren vil dele, hvordan man vælger budgetmuligheder til at promovere et personligt brand, hvordan man korrekt planlægger, delegerer;
• Forklarer hvad onlineadministration er.

• Volumetrisk.

Scott Herf “Sådan oprettes et produkt, som folk elsker. Erfaringerne fra succesrige ledere og designere "

Efter at have analyseret og studeret mange rigtige succeshistorier har forfatteren identificeret et antal lignende principper og mønstre i disse selskabers strategier og deler disse opdagelser med læserne. Han fortæller dig, hvordan du kan forstå og forudse, hvad klienten forventer, hvad hans behov er, hvordan man opretter et produkt, der opfylder klientens krav.

• Forfatteren har udført meget forskningsarbejde, som bogen er baseret på;
• Der er beskrivelser af ægte, vellykkede strategier for store og små virksomheder.

• Mere velegnet til professionelle.

Howard Schultz, Dory Jones Yeung "Hvordan Starbucks blev bygget Cup for Cup"

En historiebog, en sjælebog, en bog om, hvordan et helt imperium blev bygget trin for trin og erobrede verden. Der er ingen vejledning eller opfordringer til handling i den. Hun er fuld af inspiration, glæde, tårer, op- og nedture, udholdenhed og mod. Det handler om livets arbejde, om de principper, der hjælper med at gå fremad, ikke at give op, selv når det ser ud til at styrken løber tør. Efter at have læst det, forstår du, at succes kun kan opnås, når du ikke kun investerer din viden, styrke, men også din sjæl.

• Bogen er let at læse, spændende, velegnet til læsning i transport under pauser på arbejdspladsen;
• For en bred vifte af læsere;
• Arbejdet har samlet et stort antal positive anmeldelser fra læsere.

• Der er ingen specifikke anbefalinger eller råd, kun oplevelsen af ​​et vellykket forretningsprojekt.

David Ogilvy "Ogilvy om reklame"

Bestseller fra reklamemester David Ogilvy. En professionel med stort bogstav og med en enorm bagage med viden, erfaring bag sig. Indholdet af bogen kan opdeles i flere logiske dele, der forklarer forskellen mellem god og "dårlig" reklame, hvad køberen har brug for, hvilken strategi at promovere produktet at vælge for at køberen kan købe produktet. Hvert kapitel ledsages af illustrationer, fotografier, magasin og avisudklip. Der er altid et klart eksempel foran dine øjne.

• Indholdet er velstruktureret, teksten er kortfattet, læser, klar, intet vand;
• En masse praktiske råd, bemærkninger til fordelene;
• Anbefales til læsning for alle reklame- og salgsarbejdere.

• Ikke.

Kirill Dranovsky "Instagram-guruen og manuset til stort salg"

Det sociale netværk Instagram indtager en førende position med hensyn til befolkningsdækning i dag. Det er svært at finde en moderne ung mand, der ikke har denne applikation installeret på sin telefon. Denne ressource er længe ophørt med kun at være et socialt netværk, men er blevet en reel forretningsplatform. Og om emnet for, hvordan man tjener penge på Instagram, er der skrevet tusindvis af forskellige bøger, guider og vejledninger. Denne bog blev skrevet af en ekspert inden for promovering af konti på Instagram, en ægte salgsguru, netværksvirksomhed. Han brød de mest utrolige rekorder og deler sin succeshistorie med læserne.

• Information præsenteres i en tilgængelig, forståelig form, præsenteret konsekvent;
• Det giver klare instruktioner på den tekniske side og retningslinjer for udvikling af et personligt brand.
• For en bred vifte af læsere.

• Bogen er designet til et specifikt publikum tilknyttet forretning i Instagram-verdenen.

Tony Shay ”Leverer lykke. Nul til milliard "

Det ser ud til, hvor fornemme titlen på bogen lyder, men dens indhold retfærdiggør fuldt ud og forklarer en sådan titel. Tror du, at Tony følte sig godt til sin første million? Nej, han oplevede ægte lykke, mens han skabte det, der bragte ham denne million: selve processen med at skabe en idé, vælge et team, oversætte denne idé til virkelighed. Han siger, at man når højder netop, når økonomisk respektabilitet ikke bliver et mål i sig selv. Sådan starter du fra bunden uden et ordentligt budget og gør det til et livslangt arbejde, der bringer lykke.

• Det har alt: en inspirerende historie om livet, en succesrig karriere og forretning, specifikke anbefalinger, råd til handling;
• I slutningen er der en kompetent konklusion, der hjælper med at assimilere og konsolidere det, du læser;
• For begyndere og professionelle marketingfolk, PR-specialister, salgsspecialister.

• Ikke.

Området for salg, reklame og markedsføring i dag har mest behov for højt kvalificerede specialister, der tænker uden for boksen, er i stand til at arbejde med en kundebase, budgettere, opretholde en virksomheds vurdering og skabe geniale projekter. Dette er individer, for hvem selvudvikling og professionel vækst er mottoet i livet. Læsning af populære bøger skabt af verdens bedste forfattere uddyber viden, introducerer nye metoder, taktikker, strategier og inspirerer til nye unikke ideer.