Cele mai bune cărți pentru marketeri din 2020

Analiza pieței consumatorilor este un domeniu în care trebuie să vă extindeți în mod constant cunoștințele, să învățați, să înțelegeți noi trucuri și să studiați hacks din viața nouă. Marketingul nu este doar pentru specialiștii în marketing, ci va fi util pentru proprietarii de afaceri, managerii de vânzări, redactorii și doar profesioniștii din domeniul lor. Pentru a rămâne pe linia de plutire în realitățile moderne, nu va fi de prisos să studiezi evaluarea celor mai bune cărți pentru marketing și să selectezi ceva nou pentru tine.

Cum să alegi

Pentru a găsi o carte interesantă despre marketing, uită-te la cunoștințele tale despre domeniu. Cine esti? Profesional sau ceainic? Odată ce ți-ai identificat nivelul, poți începe să cauți materiale interesante de lectură. Mai jos este o selecție de cărți populare. Unele publicații au fost scrise cu mult timp în urmă, dar există adevăruri comune care nu își pierd niciodată relevanța, iar acest lucru ar trebui luat în considerare. Noile ediții sunt bune, deoarece deschid noi oportunități bazate pe tehnologii moderne, nou apărute.

Nu vă fie teamă să greșiți atunci când alegeți, în orice caz, fiecare dintre aceste cărți poartă informații importante și va fi utilă atât pentru marketerii de orice nivel, cât și pentru oamenii care cred că sunt departe de marketing.

Clasamentul celor mai bune cărți pentru marketing

Philip Kotler „Fundamentele marketingului”

Dacă sunteți interesat de cei mai buni autori în domeniul marketingului, atunci cu siguranță ar trebui să acordați atenție lui Philip Kotler și lucrării sale „Marketing Basics”. Autorul este profesor de marketing internațional, deține un masterat în economie și a obținut un doctorat onorific în filosofie. Cartea sa nu este doar un hit sau un bestseller, nu, este adevărata „Biblie” a marketingului. Și va fi interesant atât pentru începători, cât și pentru specialiștii în marketing.

„Fundamentele marketingului” combină cu succes teoria, exemplele de practică și tehnicile metodologice care vizează consolidarea și asimilarea materialului. Mulțumită lecturii autorului, totul în capul tău va fi pus pe rafturi și elementele de bază ale oricărei afaceri vor părea de la sine înțeles. Deoarece nimic nu durează pentru totdeauna în lume, o parte din informațiile din carte își pierd relevanța în timp, de exemplu, acest lucru se aplică poveștilor cu unele companii. Prin urmare, uitați-vă la anul publicării publicației, cartea este reimprimată constant și în 2018 a fost lansată o versiune nouă.

Apropo, autorul este unul dintre cei mai buni cinci specialiști în marketing, iar sfaturile sale sunt relevante indiferent de timp.

Puteți să-l cumpărați la Labyrinth pentru 2800 de ruble.

• Potrivit cititorilor, una dintre cele mai bune cărți străine;
• Ușor de citit;
• Cu sfaturi practice;
• Se relevă importanța marketingului;
• Bestseller în afaceri;
• Analiza urcușurilor și coborâșurilor;
• Cel mai cumpărat din țara noastră;
• Sistematizarea teoriei și practicii de marketing.

• Preț mare;
• Edițiile vechi necesită revizuire din perspectiva zilelor noastre.

Manualul directorului de marketing. Planificarea marketingului. Roman Hibing, Scott Cooper.

Manualul directorului de marketing (Planificarea marketingului) este un ghid esențial atât pentru marketerul în devenire, cât și pentru directorii companiei. Lucrarea descrie în detaliu fiecare etapă a lucrării la un plan de marketing. Practica va deveni mult mai ușoară, deoarece autorii dezvăluie în detaliu informații despre toate instrumentele și tehnicile necesare. Cartea vă ajută să analizați amenințările pieței și vă ghidează pe calea cea bună pentru a comunica cu consumatorul. Un bonus va fi forma gata făcută a tabelelor de analiză, dacă se dorește, acestea pot fi utilizate cu ușurință ca spații libere. În general, dacă nu aveți nicio dorință de a sta în pantaloni la prelegeri plictisitoare, atunci obțineți lucrarea lui Hibing și Cooper, unde totul este mestecat la maximum.

Costul ediției din 2007: aproximativ 600 de ruble.

• Inteligență de afaceri excelentă;
• Piețele țintă și obiectivele de marketing identificate;
• Există forme gata făcute de tabele;
• Cu un plan de acțiune pas cu pas;
• Ajută la dezvoltarea unei strategii de marketing;
• Te va ajuta să devii marketer.

• Nu este disponibil în toate magazinele.

„Marketing de conținut. Noi metode de atragere a clienților în era Internetului. " Michael Stelzner

Expertul în rețele sociale Michael Stelzner va fi foarte interesant de citit. Lucrarea sa fascinantă „Marketing de conținut. Noi metode de atragere a clienților în era Internetului. " va fi util pentru cunoașterea persoanelor care petrec mult timp pe internet și creează acest sau alt conținut. Ideile lui Stelsner vor fi utile și pentru întreprinderile mici, deoarece Internetul poate fi folosit ca o platformă pentru a ajuta la găsirea clienților interesați.

Autorul, într-un mod foarte original, transmite cititorului că oamenii sunt motorul, iar materialul tipărit pe web devine combustibil. Aplicând tehnicile descrise în carte, cititorul înțelege cât de important este să aduni o audiență, să-i faci să creadă în ei înșiși și abia apoi să arunce fără probleme lansetele de pescuit cu publicitate. Limbajul poveștii este plin de viață, ușor de citit și, cel mai important, surprinde. Există sfaturi pentru a lucra cu experți.

Puteți cumpăra cartea pentru 780 de ruble.

• Fascinant și captivant, citit dintr-o singură respirație;
• Potrivit pentru a învăța cum să scrieți texte atrăgătoare;
• Citește rapid și este potrivit pentru citit în transport;
• Există sfaturi pentru a lucra nu numai cu texte, ci și videoclipuri;
• Multe recomandări și idei interesante;
• Se adaptează la gândirea pozitivă.

• Nu se găsește adesea la vânzare.

„Neuromarketingul în acțiune. Cum să intri în creierul cumpărătorului. " David Lewis

Dacă vă concentrați pe vânzarea produsului dvs., atunci David Lewis în lucrarea sa „Neuromarketing în acțiune. Cum să intri în creierul cumpărătorului ”explică în detaliu toate trucurile cu care poți intoxica cumpărătorul. Interesant este că în cartea sa nu puteți doar să priviți prin ochii unui comerciant cu experiență, dar vă puteți oferi și posibilitatea de a vă simți ca un cumpărător care este la vânătoare. Rezultă o privire dintr-o parte și de cealaltă, făcând o imagine obiectivă a ceea ce se întâmplă. Neuromarketingul se bazează pe studiul comportamentului consumatorului în momentul studierii bunurilor furnizate. Cartea descrie diferite situații și descrie reacția cumpărătorilor.Studierea comportamentului clienților poate crește semnificativ eficacitatea impactului publicitar.

Cât costă o astfel de carte? Puteți să-l cumpărați la Labyrinth pentru 1080 ruble.

• Cu sfaturi practice pentru atragerea cumpărătorilor;
• Sunt prezentate principalele instrumente pentru manipularea dorinței consumatorilor;
• Indică ce trebuie să căutați;
• Ținând cont de starea emoțională a cumpărătorului;
• Potrivit pentru practicienii începători și dezvoltarea generală.

• Preț mare.

„Psihologia convingerii”. Robert Cialdini

Orice agent de marketing ar trebui să aibă cunoștințe de psihologie și nu va fi niciodată de prisos să citiți informații utile pe această temă. Psihologia persuasiunii de Robert Cialdini descrie 50 dintre cele mai eficiente tehnici de persuasiune care sunt excelente pentru construirea unor relații reciproc avantajoase cu ceilalți. „Psihologia persuasiunii” este scrisă într-un limbaj ușor și ușor de înțeles, nu trebuie să te forțezi să citești, conținutul este atât de incitant încât nu vei avea timp să te uiți în urmă, iar în spatele lecturii și în capul tău a apărut un nou raft cu cunoștințele necesare. Există studii specifice și sunt oferite exemple din acestea pentru a vă ajuta să învățați cum să vă transmiteți punctul de vedere în mod impresionant. Cartea nu vorbește doar despre metodele de persuasiune, ci oferă și o bază de dovezi decentă, datorită căreia puteți alunga toate îndoielile.

• Scris de un expert;
• Cu sfaturi practice și exemple interesante;
• Datorită sfaturilor date, puteți chiar să învățați copilul cunoștințele necesare;
• Ușor de citit, captivant;
• Ajută la stabilirea contactelor cu oamenii din jur.

• Pentru unii oameni, ceea ce este scris poate părea un adevăr comun.

„Cum să-ți vină o idee dacă nu ești Ogilvy”. Aleksey Ivanov

Multe idei originale pot fi găsite în cartea autorului rus Alexei Ivanov, „Cum să-ți vină o idee dacă nu ești Ogilvy”. Limbajul ușor al poveștii permite ca cartea să fie „înghițită dintr-o singură înghițitură”, iar prezența ilustrațiilor este un bonus suplimentar. Deși volumul este mic, autorul dezvăluie calitativ ideea principală a operei prin metode practice de creare a ideilor interesante. Aleksey Ivanov a reușit cu succes să arunce vălul din gândirea stereotipă și să stimuleze cititorul pentru acțiuni ulterioare. Când șabloanele dispar, există mult spațiu pentru creativitate. Cartea este potrivită pentru oamenii de relații publice, oamenii de afaceri și cei cărora le place să se scufunde în lecturi fascinante.

Trebuie remarcat faptul că aceasta este prima și singura carte rusă despre publicitate care a fost tradusă în engleză și a fost publicată deja în SUA, Europa și Asia.

Această realizare, precum și faptul că aceasta este singura carte din ratingul nostru de la un autor rus, este în sine un factor pentru citirea obligatorie.

Îl puteți cumpăra pentru 400 de ruble.

• Limbaj de scriere ușor;
• Povestiri incitante;
• Sunt disponibile ilustrații;
• Citește repede;
• Dezvoltă gândirea creativă;
• Explică cum să găsiți idei originale;
• Te ajută să devii marketer;
• Scutură gândirea formulată.

• Suficient de apă.

„Puterea simplității. Ghid pentru crearea unor strategii de marketing eficiente "Păstrăv, Rivkin

Puterea simplității a păstrăvului și Rivkin. Ghid pentru crearea unor strategii de marketing eficiente ”. Autorii susțin conceptul „păstrați-l simplu și păstrați-l simplu”. Cartea oferă exemple practice și interviuri cu proprietari de afaceri de succes, pe baza acestora, cititorii sunt invitați să simplifice domeniile de marketing și, astfel, să facă un control eficient asupra principalelor puncte ale afacerii. „Puterea simplității. Un ghid pentru crearea unor strategii eficiente de marketing ”evocă emoții în cititor și, în același timp, cartea este foarte practică, extinzând cunoștințele.În procesul de citire, puteți trage concluzii despre afacerea dvs., întrerupând amestecurile inutile.

Îl puteți cumpăra pentru 800 de ruble.

• Ajută la întreruperea lucrurilor inutile, simplificării și stabilirii obiectivelor;
• Ideal pentru afaceri;
• Oferă răspunsuri la întrebările puse;
• Util pentru specialiștii în marketing și pentru oamenii obișnuiți;
• Cu exemple interesante;
• Strălucitor în simplitatea ideilor propuse.

• Uneori din stoc.

„Contagios: psihologia cuvântului din gură”. Cum devin populare produsele și ideile ”Jona Berger

Potrivit cititorilor, una dintre cărțile demne de marketing este lucrarea lui Yona Berger, intitulată Contagios: psihologia cuvântului din gură. Modul în care produsele și ideile devin populare. " Cartea arată clar principiile principale ale infecțiozității care asigură succesul produselor. Autorul examinează caracteristicile publicității și explică modul în care se creează popularitatea. Cartea oferă un set de tehnici ușor de înțeles care creează cea mai eficientă publicitate pe care oamenii o ridică. Citirea vă va permite să înțelegeți de ce conținutul devine viral, de ce oamenii sunt atât de dependenți de el încât încep să-l trimită pe rețelele sociale.

Puteți cumpăra cartea cu 600 de ruble.

• Ușor de citit și captivant;
• Traducere bună și structură bună a textului;
• Se propune un set de metode care pot fi folosite în viață;
• Intriga conține multe exemple informative;
• Infectează cu psihologia cuvântului din gură;
• Reflectă bine lumea modernă;
• Excelent pentru începătorii care se întreabă de unde să înceapă.

• Există repetări ale acelorași gânduri.

„Plan de marketing pe o singură pagină. Cum să găsiți clienți noi, să câștigați mai mulți bani și să ieșiți din mulțime ”Allan Deeb. Anul publicării 2018.

Noul lucru de anul trecut care a explodat pe internet este planul de marketing One Page. Cum să găsiți clienți noi, să câștigați mai mulți bani și să ieșiți din mulțime "Allan Diba. Lucrul bun al cărții este că rupe fără efort stereotipurile și oferă în același timp explicații excelente despre cum să atragi cumpărători (sau utilizatori). Citind-o, puteți înțelege toate nuanțele elaborării planurilor de marketing, ceea ce înseamnă că cartea va fi utilă tuturor marketerilor. Cititorul va auzi sfaturi cu privire la o mare varietate de subiecte, de la atragerea clienților, scăderea concurenților și încheierea cu politica de prețuri. Este foarte interesant cu prețurile, deoarece ne spune despre stabilirea etichetelor de preț ridicate și a cumpărătorilor recunoscători. Publicația în sine este realizată la cel mai înalt nivel, plus există ilustrații de calitate.

Cost: aproximativ 1800 de ruble.

• Ajută la atragerea cumpărătorilor;
• Explică modul de elaborare a unui plan de marketing competent;
• Învață cum să scapi cu competență de concurență;
• Mare speranță;
• Scris într-un stil distractiv;
• Calitatea înaltă a cărții;
• Potrivit pentru orice agent de marketing.

• Preț mare.

„Vaca purpurie” Seth Godin

Și ultima carte din clasamentul nostru de cărți de calitate pentru marketing este The Purple Cow de guru-ul american de marketing Seth Godin. Titlul este foarte original, iar esența sa este dezvăluită în procesul de citire, deoarece autorul povestește despre produse neobișnuite și servicii remarcabile. Există două idei cheie în carte: vaca purpurie atrage întotdeauna atenția și pentru a deveni ea trebuie să fii un temerar corect. Nu există recomandări universale cu privire la crearea unei „vaci mov”, dar există un sistem de autor care vă permite să vă apropiați de această formulare. Cartea atrage prin faptul că în interiorul ei există un număr suficient de exemple izbitoare. În plus, limbajul ușor al poveștii captează cititorul de la primele rânduri.

Puteți cumpăra cartea pentru 900 de ruble.

• Stil de povestire ușor și antrenant;
• Exemple colorate;
• Idei nestandardizate;
• Motivează perfect la acțiune;
• Potrivit pentru specialiștii în marketing avansați;
• Design frumos de carte.

• Există plângeri că nu se potrivește cu realitățile pieței rusești.

Concluzie

Cărțile de marketing nu sunt doar un manual pentru începători și specialiști în marketing, ci sunt o lume fascinantă pentru oricine. În astfel de lucrări, puteți culege multe cunoștințe în psihologie, puteți studia trucuri distractive, puteți înțelege cum să vă faceți personalitatea strălucitoare și interesantă pentru ceilalți. Aceste cărți învață viața și oferă o înțelegere clară a esenței umane și cât de ușor este să ne manipulăm prin apăsarea diferitelor fibre ale percepției noastre. Deci, citind ceva despre marketing, ne dezvoltăm ca o persoană puternică, care știe să reziste tentațiilor și care știe să manipuleze mintea altcuiva. Oricare dintre aceste cărți ne oferă posibilitatea de a deveni marketer sau de a ne aprofunda cunoștințele în acest domeniu în continuă expansiune.