Ranking der besten Bücher zu Marketing, Werbung und Vertrieb im Jahr 2020

Marketing als eigenständige Disziplin entstand in den 60er Jahren des letzten Jahrhunderts. Seitdem ist mehr als ein halbes Jahrhundert vergangen: Viele Grundprinzipien, Grundlagen und Muster dieser Wissenschaft haben gravierende Veränderungen erfahren. Dies ist vor allem auf die breite Entwicklung von Internetressourcen, sozialen Netzwerken und wissenschaftlichen Computertechnologien zurückzuführen. Modernes Marketing hat seine eigenen Merkmale: Wenn frühere Werbung eine führende Rolle spielte, ist sie heute eine Strategie zur Förderung persönlicher Marken, Waren und Dienstleistungen. Um nicht nur mit der Zeit Schritt zu halten, sondern auch mindestens einen halben Schritt voraus zu sein (schließlich ist dies der Erfolg bei Marketingaktivitäten), muss man sich ständig verbessern: an Geschäftskonferenzen, Online-Kursen, Schulungen, Vorträgen von Trainern teilnehmen, Fortgeschrittene lesen Literatur zum Thema.

Hochprofessionelle Spezialisten auf diesem Gebiet sind in der modernen Konsumwelt sehr gefragt. Wenn früher der Beruf eines Vermarkters mit Zweifel behandelt wurde, als Spezialist, der „es ist nicht klar, was“ tut, ist heute ein kompetenter, fortgeschrittener Vermarkter einer der am besten bezahlten und gefragtesten Berufe. Viele Unternehmer, die kleine Unternehmen besitzen, müssen auch die Fähigkeiten beherrschen, Produkte, Verkauf und Werbung zu fördern. Zu diesem Zweck wurde eine Rangliste der besten Bücher zu Marketing, Werbung und Vertrieb im Jahr 2020 erstellt, die dazu beitragen wird, in diesem Bereich zu wachsen, sich zu verbessern und etwas Neues zu lernen.

Merkmale des modernen Marketings

Das moderne Marketing hat viel von seinem Vorgänger gelernt. Die Zeiten haben sich jedoch so sehr geändert, dass der Markt und das Geschäft anders geworden sind und selbst grundlegende Gesetze, Prinzipien und Regeln manchmal nicht mehr wirksam sind. Was sind die Merkmale und Hauptmerkmale des neuen Marketings:

1. Regelmäßige Massenveranstaltungen, um Kunden anzulocken: Wettbewerbe, Gewinnspiele, Pressekonferenzen, Live-Übertragungen;
2. Die erste Geige wird jetzt nicht mehr durch Werbung gespielt, sondern durch die Werbestrategie. Werbung ist in erster Linie nur für große Marken;
3. Vermarkter sind heute keine Spezialisten, die die Nachfrage bestimmen, sondern diejenigen, die Ideen entwickeln, neue Trends, die die Bedürfnisse und Anforderungen eines modernen Menschen bestimmen.Sie suchen nicht nur nach Märkten, sie schaffen diese Märkte;
4. Es konzentriert sich hauptsächlich auf die Arbeit in sozialen Netzwerken und im Internet. Auf dem Höhepunkt ist heute die soziale Plattform Instagram. Sie hat sogar Facebook umgangen. Dies ist ein so großes Projekt für die Entwicklung von Kleinunternehmen, Unternehmertum;
5. Es wurde eine engere Verbindung zwischen Hersteller und Verbraucher hergestellt. Durch die Aufrechterhaltung einer solchen Kommunikation können Hersteller ein Gefühl des Interesses am Wohlergehen ihrer Kunden entwickeln und die emotionale Seite verbinden.
6. Das Marketing ist personalisierter geworden. Dies hilft, Ihre Zielgruppe effizienter zu verfolgen.
7. Hochwertige Infografiken und Videoinhalte übernehmen die Führung. Die Leute "beißen" auf das Bild. Manche Leute haben einfach keine Zeit, den Text zu lesen. Wenn der Benutzer auf Instagram durch denselben Feed blättert, hört er auf, den Text zu lesen, wenn ihn das Bild anzieht.
8. Entwicklung, Nutzung mobiler Anwendungen. In der modernen Gesellschaft haben sogar Kinder Smartphones. Durch verschiedene Arten von Anwendungen tätigen Menschen Einkäufe, bezahlen Rechnungen, lernen sich kennen und führen Aufzeichnungen. Dies ist eine separate Welt, die geschaffen wurde, um Komfort und Bequemlichkeit zu verbessern.

Ranking der besten Bücher zu Marketing, Werbung und Vertrieb im Jahr 2020

Igor Mann „Marketing ist 100%. Remix. Wie werde ich ein guter Marketing Manager? "

Igor Mann hat den größten Teil seines Lebens dem Marketing gewidmet. Für ihn ist dies nicht nur ein Job, nicht nur ein Mittel, um Geld zu verdienen, es ist ein Teil von sich. Das Buch wurde von einer Person geschrieben, einem Experten auf dem Gebiet des Marketings, der seine berufliche Entwicklung nicht aufhält und seinen Job liebt. In dem Buch werden die Leser keine langwierigen, umfangreichen Erklärungen und theoretischen Berechnungen finden, da es laut Mann, selbst wenn Sie sie auswendig lernen, nicht dazu beiträgt, ein guter Vermarkter zu werden. Es enthält einfache, fast kostenlose Beratung und effektive Methoden eines qualifizierten Spezialisten, um der beste Vermarkter zu werden. Die Arbeit ist leicht zu lesen, da sie nicht mit abstrusen, verdrehten Phrasen belastet ist. Geeignet sowohl für einen professionellen als auch für einen gewöhnlichen Menschen, der seinen Horizont erweitern, sich inspirieren lassen, an sich selbst glauben und an sich selbst glauben möchte.

• Geschrieben von einem Experten auf ihrem Gebiet;
• Mit praktischen Ratschlägen;
• Für eine breite Palette von Lesern;
• Lächerliche Kosten für solche Qualitätsarbeit;
• Ein absoluter Hit, der Umsatzführer für die russischsprachige Bevölkerung.

• Nein.

Al Rice, Jack Forelle "Marketing Wars"

Dieser Bestseller ist seit vielen Jahren das Nachschlagewerk für Vermarkter, Vertriebsleiter und andere Marketingfachleute. Wie wählt man die richtige, kompetente Strategie? Welche effektiven Tools für Werbung, Attraktion und Verkauf sind zu verwenden? Wie kann man richtig analysieren, seine eigenen Fähigkeiten und die Fähigkeiten des Feindes angemessen einschätzen? Was steckt hinter dem Fehler bei der Auswahl der Taktik eines Marketing-Spiels? Am Beispiel verschiedener Marken untersuchen die Autoren die Marketingschritte Stück für Stück. Die Publikation enthält viele Beispiele und Erklärungen. Ideal für erfahrene Vermarkter, für Anfänger, die lernen möchten, breiter und globaler zu denken. Der Hauptzweck dieses Tutorials ist es, zu verstehen, wie man denkt, wenn man ein Vermarkter ist. Dieses Buch ist keine Sammlung theoretischen Wissens, sondern ein Leitfaden für einen Spezialisten, was und wie zu tun ist.

• Für Vermarkter, Werbespezialisten unterschiedlicher Ebenen mit unterschiedlicher quantitativer und qualitativer Erfahrung;
• Das Tutorial wurde von professionellen Vermarktern geschrieben.
• Liest schnell;
• Eine große Anzahl von Beispielen wird gegeben.

• In einigen Veröffentlichungen würde ich gerne die Dekodierung von Firmennamen und nicht nur Abkürzungen sehen.

Lyudmila Sarycheva, Maxim Ilyakhov „Schreiben, verkürzen. So erstellen Sie starken Text "

Das Schreiben kompetenter, einzigartiger und verkaufsfähiger Texte ist eine Fähigkeit hochqualifizierter, professioneller Texter, Werbetreibender und Vermarkter. Und im Zeitalter von Instagram ist diese Fähigkeit Gold wert. Um die Fähigkeiten des Schreibens zu verbessern, Gedanken zu präsentieren, lesbaren, lapidaren Text zusammenzustellen - all dies dreht sich um das Buch des russischen Verlags „Schreiben, verkürzen. So erstellen Sie starken Text “. Was ist ein Wort wert und wie viel Mühe investiert der Autor, um den Leser zu beeindrucken und zu fesseln? Solche Arbeiten zeigen die wahre Sorge der Schriftsteller um ihre Leser. Und die Leser werden diese aufrichtige Sorge sehen, zwischen den Zeilen fühlen, wenn der Text lebendig, kompetent und mit Liebe zum Geschäft geschrieben wird.

• Kein Wasser;
• Geeignet für eine Vielzahl von Zielgruppen unterschiedlichen Alters;
• Es gibt praktische Aufgaben;
• Das Handbuch zeigt Ihnen, wie Sie schreiben, gute Inhalte und kompetenten Text erstellen.
• Lesen Sie in einem Atemzug;
• Es gibt viele Beispiele.

• Nein.

Anne Lamotte Vogel für Vogel. Hinweise zum Schreiben und zum Leben im Allgemeinen "

Bird by Bird ist ein Inspirationsbuch, das auf der umfangreichen Erfahrung des Autors beim Schreiben basiert. Die Popularität des Buches wird durch seine Atmosphäre bestimmt, eine Art gemütliche, heimelige Wärme, die den Leser einhüllt, hilft, sich zu entspannen, Spannungen abzubauen und Gedanken frei schweben zu lassen. Es ist dieser Zustand, der hilft, die Welle des Schreibens wieder einzufangen, wenn Sie ein professioneller Schriftsteller sind, der mit Schwierigkeiten konfrontiert ist, oder sich inspiriert fühlen, wenn Sie ein aufstrebender Schriftsteller sind. Dies ist kein Standardlehrbuch zum Schreiben, Strukturieren und Kommunizieren Ihrer Gedanken. Es geht darum, wo Sie die ersten Zeilen Ihrer Karriere als Schriftsteller beginnen können. Es offenbart im tiefsten Sinne die Bedeutung des Berufs eines Schriftstellers.

• Hilft bei der Arbeit mit Text;
• Inspiriert neue Ideen, interessante Slogans, hilft dabei, einen inspirierenden, aufmerksamkeitsstarken Text zu erstellen und ein aufregendes Verkaufskonzept zu entwickeln.

• Es gibt fast keine spezifischen Empfehlungen.

Phil Barden „Marketing hacken. Die Wissenschaft, warum wir kaufen "

Der Autor des Buches, Phil Barden, ist einer der erfahrensten und gefragtesten Fachleute auf dem Gebiet des Marketings. Seine Idee ist nicht neu, aber er war es, der sie in seinem Buch akribisch und verständlich formulierte. Sein Kern liegt in der Tatsache, dass jeder Vermarkter mit Selbstachtung die Psychologie einer Person gut kennen sollte, nämlich die Psychologie des Käufers. Woran orientiert sich der Kunde, welche Produktauswahlkriterien setzt er sich, wie funktioniert sein Unterbewusstsein und wie nutzt er dies für seine eigenen Zwecke? Die im Buch präsentierten Informationen basieren auf wissenschaftlichen Untersuchungen und werden von diesen unterstützt.

• Legt in den Regalen dar, wie das Unterbewusstsein des Kunden funktioniert und wie es bei der Arbeit eingesetzt wird.
• Nützlich für Anfänger zum Lesen;
• Basierend auf wissenschaftlichen Forschungen;
• Der Autor gibt viele Beispiele.

• Es gibt nicht genug Beispiele aus dem Bereich der Hochtechnologien, intellektuelle Ideen.

Paul Brown, Carl Sewell "Kunden fürs Leben"

Dieses brillante ausländische Buch wurde von einem der ersten russischen Verlage MIF veröffentlicht und ist immer noch ein Muss für Mitarbeiter von Unternehmen. Es beschreibt die Grundprinzipien eines kundenorientierten Geschäftsansatzes. Die Autoren, von denen einer ein führender Vertriebsspezialist ist, der ein großes Vermögen gemacht hat, und der zweite ein beliebter Schriftsteller, haben ein echtes Meisterwerk geschaffen, das die besten praktischen Empfehlungen zur Kundengewinnung und vor allem zur Kundenbindung enthält. Paul Brown sagt, egal wie Sie Ihr Gesicht bewahren, egal wie schön die Hülle ist, die „Füllung“ sollte zu Ihrem Bild passen. Es ist notwendig, auf die Bedingungen zu achten, unter denen Ihre Mitarbeiter arbeiten, was sie von ihrem Direktor halten.Egal wie gut der Service war, wenn das angebotene Produkt von schlechter Qualität ist, wird dies den Kunden nicht halten - er wird schauen, wo es besser ist.

• In den Top-Büchern enthalten, die jeder PR-Direktor, Unternehmensleiter und jeder, der in diesem Bereich schwimmt, lesen sollte;
• Es lehrt, was ein Spezialist sein sollte, damit sich ein Kunde immer wieder für ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben kann.
• Bücher über Qualitäten, über Image, über eine Manager-Mitarbeiter-Beziehung, ein Kundenunternehmen;
• Das Buch eignet sich für eine Vielzahl von Fachleuten.

• Nein.

Maria Azarenok "Aktivieren Sie Ihre persönliche Marke"

Eine der am meisten erwarteten Neuheiten der Ausgabe 2020 ist "Activate your personal brand" von der beliebten Youtube-Bloggerin, der Netzwerkgeschäftsspezialistin Maria Azarenok. Sie weiß, wie man eine persönliche Marke aktiviert, welche konkreten Schritte unternommen werden müssen, um sie zu bewerben, wie man die Informationen um sie herum kontrolliert, ein Unternehmen verwaltet und ein Live-Publikum anzieht. Ein Buch darüber, was das Wort "Branding" heute bedeutet. Das Handbuch enthält einen praktischen Teil, Tests, vom Autor empfohlene Methoden und Methoden zum Erreichen des Geschäftserfolgs basieren auf persönlichen Erfahrungen und werden auf dieser getestet.

• Es werden echte Geschichten von echten Charakteren gegeben;
• Der Autor teilt mit, wie Budgetoptionen für die Werbung für eine persönliche Marke ausgewählt werden, wie richtig geplant und delegiert wird.
• Erklärt, was Online-Management ist.

• Volumetrisch.

Scott Herf „Wie man ein Produkt kreiert, das die Menschen lieben. Die Erfahrung erfolgreicher Manager und Designer "

Nachdem der Autor viele reale Erfolgsgeschichten analysiert und untersucht hat, hat er eine Reihe ähnlicher Prinzipien und Muster in den Strategien dieser Unternehmen identifiziert und teilt diese Entdeckungen mit den Lesern. Er erklärt Ihnen, wie Sie verstehen und antizipieren können, was der Kunde erwartet, welche Bedürfnisse er hat und wie Sie ein Produkt erstellen, das den Anforderungen des Kunden entspricht.

• Der Autor hat viele Forschungsarbeiten durchgeführt, auf denen das Buch basiert.
• Es gibt Beschreibungen realer, erfolgreicher Strategien großer und kleiner Unternehmen.

• Eher für Profis geeignet.

Howard Schultz, Dory Jones Yeung "Wie Starbucks Tasse für Tasse gebaut wurde"

Ein Geschichtsbuch, ein Seelenbuch, ein Buch darüber, wie ein ganzes Reich Schritt für Schritt aufgebaut und die Welt erobert wurde. Es gibt keine Anleitung oder Handlungsaufforderungen. Sie ist voller Inspiration, Freude, Tränen, Höhen und Tiefen, Ausdauer und Mut. Es geht um die Arbeit eines Lebens, um die Prinzipien, die helfen, vorwärts zu kommen, nicht aufzugeben, selbst wenn es so aussieht, als würde die Kraft ausgehen. Nachdem Sie es gelesen haben, verstehen Sie, dass Erfolg nur erreicht werden kann, wenn Sie nicht nur Ihr Wissen, Ihre Stärke, sondern auch Ihre Seele investieren.

• Das Buch ist leicht zu lesen, aufregend und eignet sich zum Lesen im Transportwesen während der Arbeitspausen.
• Für eine breite Palette von Lesern;
• Die Arbeit hat eine große Anzahl positiver Bewertungen von Lesern gesammelt.

• Es gibt keine spezifischen Empfehlungen oder Ratschläge, nur die Erfahrung eines erfolgreichen Geschäftsprojekts.

David Ogilvy "Ogilvy über Werbung"

Bestseller von Werbeleiter David Ogilvy. Ein Profi mit einem Großbuchstaben und einem riesigen Gepäck an Wissen und Erfahrung hinter sich. Der Inhalt des Buches kann in mehrere logische Teile unterteilt werden, die den Unterschied zwischen guter und "schlechter" Werbung erklären, was der Käufer benötigt, welche Strategie zur Förderung des Produkts zu wählen ist, damit der Käufer das Produkt kaufen kann. Jedes Kapitel wird von Illustrationen, Fotos, Zeitschriften- und Zeitungsausschnitten begleitet. Es gibt immer ein klares Beispiel vor Ihren Augen.

• Der Inhalt ist gut strukturiert, der Text ist lakonisch, gebildet, klar, kein Wasser;
• Viele praktische Ratschläge, Bemerkungen zu den Vorzügen;
• Empfohlen für die obligatorische Lektüre für alle Mitarbeiter im Bereich Werbung, Vertrieb.

• Nein.

Kirill Dranovsky "Der Instagram-Guru und das Drehbuch für große Verkäufe"

Das soziale Netzwerk Instagram nimmt heute eine führende Position in Bezug auf die Bevölkerungsabdeckung ein. Es ist schwierig, einen modernen jungen Mann zu finden, der diese Anwendung nicht auf seinem Telefon installiert hat. Diese Ressource ist längst kein soziales Netzwerk mehr, sondern eine echte Geschäftsplattform. Und zum Thema Geldverdienen auf Instagram wurden Dutzende verschiedener Bücher, Anleitungen und Tutorials geschrieben. Dieses Buch wurde von einem Experten auf dem Gebiet der Werbung für Konten auf Instagram verfasst, einem echten Guru für Vertrieb und Netzwerkgeschäft. Er hat die unglaublichsten Rekorde gebrochen und seine Erfolgsgeschichte mit den Lesern geteilt.

• Informationen werden in einer zugänglichen, verständlichen Form dargestellt, die nacheinander dargestellt wird.
• Es enthält klare Anweisungen auf der technischen Seite und Richtlinien für die Entwicklung einer persönlichen Marke.
• Für eine breite Palette von Lesern.

• Das Buch richtet sich an ein bestimmtes Publikum, das mit der Geschäftstätigkeit in der Welt von Instagram verbunden ist.

Tony Shay „Glück bringen. Null auf Milliarden "

Es scheint, wie anmaßend der Titel des Buches klingt, aber sein Inhalt rechtfertigt und erklärt einen solchen Titel vollständig. Glaubst du, Tony hat sich bei seiner ersten Million gut gefühlt? Nein, er erlebte wahres Glück, als er das schuf, was ihm diese Million brachte: den Prozess, eine Idee zu kreieren, ein Team auszuwählen und diese Idee in die Realität umzusetzen. Er sagt, dass Sie genau dann Höhen erreichen, wenn finanzielle Seriosität kein Selbstzweck wird. Wie man ohne ein angemessenes Budget von vorne anfängt und daraus ein lebenslanges Werk des Glücks macht.

• Es hat alles: eine inspirierende Lebensgeschichte, eine erfolgreiche Karriere und ein erfolgreiches Geschäft, spezifische Empfehlungen, Ratschläge zum Handeln;
• Am Ende gibt es eine kompetente Schlussfolgerung, die hilft, das, was Sie lesen, zu assimilieren und zu konsolidieren.
• Für Anfänger und professionelle Vermarkter, PR-Spezialisten, Verkaufsspezialisten.

• Nein.

Der Bereich Vertrieb, Werbung und Marketing benötigt heute am dringendsten hochqualifizierte Spezialisten, die über den Tellerrand hinaus denken, in der Lage sind, mit einem Kundenstamm zusammenzuarbeiten, zu budgetieren, die Bewertung eines Unternehmens beizubehalten und brillante Projekte zu erstellen. Dies sind Individuen, für die Selbstentwicklung und berufliches Wachstum das Motto im Leben sind. Das Lesen populärer Bücher, die von den weltbesten Autoren erstellt wurden, vertieft das Wissen, führt neue Methoden, Taktiken und Strategien ein und inspiriert neue einzigartige Ideen.