Najbolje knjige za marketinške stručnjake 2020

Analitika potrošačkog tržišta područje je na kojem trebate neprestano širiti svoje znanje, učiti, shvatiti nove trikove i proučavati svježe životne hakove. Marketing nije samo za marketinške stručnjake, već će biti koristan i za vlasnike tvrtki, menadžere prodaje, copywritere i samo profesionalce u svom području. Da biste ostali na površini u modernoj stvarnosti, neće biti suvišno proučiti ocjenu najboljih knjiga za marketinške stručnjake i odabrati nešto novo za sebe.

Kako odabrati

Da biste pronašli zanimljivu knjigu o marketingu, pogledajte svoje znanje iz tog područja. Tko si ti? Profesionalni ili čajnik? Nakon što prepoznate svoju razinu, možete početi tražiti uzbudljivo štivo. Ispod je izbor popularnih knjiga. Neke su publikacije napisane davno, ali postoje uobičajene istine koje nikad ne gube na važnosti, i to treba uzeti u obzir. Nova su izdanja dobra jer otvaraju nove mogućnosti temeljene na modernim, novonastalim tehnologijama.

Ne bojte se pogriješiti pri odabiru, u svakom slučaju svaka od ovih knjiga sadrži važne informacije i bit će korisna kako marketinškim stručnjacima bilo koje razine tako i ljudima koji vjeruju da su daleko od marketinga.

Poredak najboljih knjiga za trgovce

Philip Kotler "Osnove marketinga"

Ako ste zainteresirani za najbolje autore iz marketinga, onda svakako trebate obratiti pažnju na Philipa Kotlera i njegovo djelo "Osnove marketinga". Autor je profesor međunarodnog marketinga, magistrirao ekonomiju i počasni doktorat znanosti. Njegova knjiga nije samo hit ili bestseler, ona je prava "Biblija" marketinga. A bit će zanimljivo i početnicima i iskusnim marketinškim stručnjacima.

"Osnove marketinga" uspješno kombinira teoriju, primjere prakse i metodološke tehnike usmjerene na konsolidaciju i asimilaciju gradiva. Zahvaljujući autorskom čitanju, sve što je u vašoj glavi stavit će se na police i osnove bilo kojeg posla počet će se činiti samorazumljivima. Budući da na svijetu ništa ne traje vječno, neke informacije iz knjige vremenom gube na važnosti, na primjer, to se odnosi na priče s nekim tvrtkama. Stoga, pogledajte godinu izdanja izdanja, knjiga se neprestano pretiskuje i 2018. godine je objavljena nova verzija.

Inače, autor je jedan od pet najboljih prodavača, a njegovi su savjeti relevantni bez obzira na vrijeme.

Možete ga kupiti u Labirintu za 2800 rubalja.

• Prema čitateljima, jedna od najboljih stranih knjiga;
• Lako se čita;
• Uz praktične savjete;
• Otkriva se važnost marketinga;
• Poslovni bestseler;
• Analiza uspona i padova;
• Kod nas se najviše kupuje;
• Sistematizacija teorije i prakse marketinga.

• Visoka cijena;
• Stara izdanja zahtijevaju reviziju s današnje pozicije.

Priručnik direktora marketinga. Marketinško planiranje. Roman Hibing, Scott Cooper.

Priručnik za marketinške direktore (marketinško planiranje) ključan je vodič za nadobudnog marketinškog stručnjaka i rukovoditelje tvrtki. Rad detaljno opisuje svaku fazu rada na marketinškom planu. Vježbanje će postati puno lakše, jer autori detaljno otkrivaju informacije o svim potrebnim alatima i tehnikama. Knjiga pomaže u analizi tržišnih prijetnji i vodi vas na pravi put za komunikaciju s potrošačem. Bonus će biti gotovi oblici tablica za analizu, ako se žele, mogu se lako koristiti kao praznine. Općenito, ako nemate želju sjediti u hlačama na dosadnim predavanjima, onda se bavite Hibingom i Cooperom, gdje je sve maksimalno prežvakano.

Trošak za izdanje iz 2007. godine: oko 600 rubalja.

• Izvrsna poslovna inteligencija;
• Identificirana ciljna tržišta i marketinški ciljevi;
• Postoje gotovi oblici tablica;
• S detaljnim akcijskim planom;
• Pomaže u razvoju marketinške strategije;
• Pomoći će vam da postanete prodavač.

• Nije dostupno u svim trgovinama.

“Sadržajni marketing. Nove metode privlačenja kupaca u doba Interneta. " Michael Stelzner

Stručnjak za društvene medije Michael Stelzner bit će vrlo zanimljiv za čitanje. Njegovo fascinantno djelo „Content Marketing. Nove metode privlačenja kupaca u doba Interneta. " bit će korisno za upoznavanje ljudima koji puno vremena provode na Internetu i stvaraju ovaj ili onaj sadržaj. Stelsnerove ideje također će biti korisne za mala poduzeća, jer se Internet može koristiti kao platforma za pomoć u pronalaženju zainteresiranih klijenata.

Autor na vrlo originalan način prenosi čitatelju da su ljudi motor, a tiskani materijal na webu postaje gorivo. Primjenjujući tehnike opisane u knjizi, čitatelj razumije koliko je važno okupiti publiku, natjerati ih da vjeruju u sebe i tek onda glatko bacati štapove za oglašavanje. Jezik priče je živahan, lagan za čitanje i što je najvažnije hvatanje. Postoje savjeti za rad sa stručnjacima.

Knjigu možete kupiti za 780 rubalja.

• Fascinantno i zarazno, čita se u jednom dahu;
• Pogodno za učenje pisanja dopadljivih tekstova;
• Brzo se čita i pogodan je za čitanje u transportu;
• Postoje savjeti za rad ne samo s tekstovima, već i s video zapisima;
• Mnogo zanimljivih preporuka i ideja;
• Prilagođava pozitivnom razmišljanju.

• Nije često na prodaju.

“Neuromarketing na djelu. Kako ući u mozak kupca. " David Lewis

Ako ste usredotočeni na prodaju svog proizvoda, onda David Lewis u svom djelu „Neuromarketing u akciji. Kako ući u mozak kupca ”detaljno objašnjava sve trikove kojima možete opiti kupca. Zanimljivo je da u njegovoj knjizi ne možete samo gledati očima iskusnog trgovca, već i pružiti priliku da se osjećate kao kupac koji je u lovu. Ispada pogled s jedne i s druge strane, crtajući objektivnu sliku onoga što se događa. Neuromarketing se temelji na proučavanju ponašanja potrošača u vrijeme proučavanja pružene robe. Knjiga opisuje različite situacije i opisuje reakciju kupaca.Proučavanje ponašanja kupaca može značajno povećati učinkovitost učinka oglašavanja.

Koliko košta takva knjiga? Možete ga kupiti u Labirintu za 1080 rubalja.

• S praktičnim savjetima za privlačenje kupaca;
• Prikazani su glavni alati za manipuliranje željama potrošača;
• Označava na što treba paziti;
• Uzimajući u obzir emocionalno stanje kupca;
• Pogodno za početnike i opći razvoj.

• Visoka cijena.

"Psihologija uvjeravanja." Robert Cialdini

Bilo koji prodavač trebao bi imati znanje iz psihologije i nikad ne škodi čitati korisne informacije o ovoj temi. Psihologija uvjeravanja Roberta Cialdinija opisuje 50 najučinkovitijih tehnika uvjeravanja koje su izvrsne za izgradnju obostrano korisnih odnosa s drugima. "Psihologija uvjeravanja" napisana je laganim i razumljivim jezikom, ne trebate se prisiljavati na čitanje, sadržaj je toliko uzbudljiv da se nećete imati vremena osvrnuti unatrag, a iza police i u vašoj glavi pojavila se nova polica s potrebnim znanjem. Postoje specifične studije i dati su primjeri njih koji pomažu naučiti kako impresivno prenijeti svoje stajalište. Knjiga ne govori samo o načinima uvjeravanja, već nudi i pristojnu bazu dokaza, zahvaljujući kojoj možete otjerati sve sumnje.

• Napisao stručnjak;
• Uz praktične savjete i zanimljive primjere;
• Zahvaljujući danim savjetima, čak možete dijete naučiti potrebnom znanju;
• Lako se čita, zahvaća;
• Pomaže u uspostavljanju kontakata s ljudima u blizini.

• Za neke se ljude ovo što se napiše može činiti uobičajenom istinom.

"Kako smisliti ideju ako nisi Ogilvy." Aleksej Ivanov

Mnogo originalnih ideja može se naći u knjizi ruskog autora Alekseja Ivanova, "Kako smisliti ideju ako niste Ogilvy". Lagan jezik priče omogućuje knjigu da se "proguta u jednom gutljaju", a prisutnost ilustracija dodatni je bonus. Iako je opseg mali, autor kvalitativno glavnom idejom djela otkriva praktične metode stvaranja zanimljivih ideja. Aleksej Ivanov uspješno je uspio skinuti veo sa stereotipnog razmišljanja i potaknuti čitatelja na daljnje akcije. Kad predlošci nestanu, puno je prostora za kreativnost. Knjiga je prikladna za PR-e, poslovne ljude i one koji se vole uroniti u fascinantno čitanje.

Treba napomenuti da je ovo prva i jedina ruska knjiga o oglašavanju koja je prevedena na engleski jezik te je već objavljena u SAD-u, Europi i Aziji.

Ovo postignuće, kao i činjenica da je ovo jedina knjiga u našem rejtingu ruskog autora, samo po sebi je faktor obveznog čitanja.

Možete ga kupiti za 400 rubalja.

• Lako pisanje jezika;
• Uzbudljivo pripovijedanje;
• Dostupne su ilustracije;
• Čita se brzo;
• Razvija kreativno razmišljanje;
• Objašnjava kako pronaći izvorne ideje;
• Pomaže vam da postanete prodavač;
• Otresa se formularnog razmišljanja.

• Dosta vode.

“Moć jednostavnosti. Vodič za stvaranje učinkovitih marketinških strategija "Trout, Rivkin

Trout i Rivkinova knjiga Moć jednostavnosti. Vodič za stvaranje učinkovitih marketinških strategija ”. Autori podržavaju koncept "neka bude jednostavno i neka bude jednostavno". Rad pruža praktične primjere i intervjue s uspješnim vlasnicima poduzeća, na temelju kojih se čitatelje poziva da pojednostave područja marketinga i na taj način izvrše učinkovitu kontrolu nad glavnim točkama poslovanja. “Moć jednostavnosti. Vodič za stvaranje učinkovitih marketinških strategija “izaziva emocije kod čitatelja, a istodobno je knjiga vrlo praktična i proširuje znanje.U procesu čitanja možete donositi zaključke o svom poslu, odsijecajući nepotrebne zbrke.

Možete ga kupiti za 800 rubalja.

• Pomaže u odsijecanju nepotrebnih stvari, pojednostavljenju i postavljanju ciljeva;
• Idealno za poslovanje;
• Daje odgovore na postavljena pitanja;
• Korisno za napredne trgovce i obične ljude;
• Uz zanimljive primjere;
• Sjajno u jednostavnosti predloženih ideja.

• Ponekad nema na zalihi.

Zarazne: Psihologija usmene riječi. Kako proizvodi i ideje postaju popularni ”Jona Berger

Prema čitateljima, jedna od vrijednih knjiga o marketingu je djelo Yone Berger pod nazivom Zarazno: psihologija usmene predaje. Kako proizvodi i ideje postaju popularni. " Knjiga jasno pokazuje glavna načela zaraznosti koja osiguravaju uspjeh proizvoda. Autor ispituje karakteristike oglašavanja i objašnjava kako se stvara popularnost. Knjiga nudi niz razumljivih tehnika koje stvaraju najučinkovitije oglašavanje koje ljudi pokupe. Čitanje će vam omogućiti da shvatite zašto ovaj ili onaj sadržaj postaje viralan, zašto su ljudi toliko ovisni o njemu da ga počinju slati na društvenim mrežama.

Knjigu možete kupiti za 600 rubalja.

• Lako za čitanje i ovisnost;
• Dobar prijevod i dobra struktura teksta;
• Predlaže se niz metoda koje se mogu koristiti u životu;
• Radnja sadrži mnogo informativnih primjera;
• Inficira psihologijom usmene predaje;
• Dobro odražava suvremeni svijet;
• Izvrsno za početnike koji se pitaju odakle početi.

• Postoje ponavljanja istih misli.

“Marketinški plan za jednu stranicu. Kako pronaći nove klijente, zaraditi više novca i izdvojiti se iz mase “Allan Deeb. Godina izdavanja 2018.

Nova stvar koja je prošle godine digla u zrak internet je marketinški plan jedne stranice. Kako pronaći nove klijente, zaraditi više novca i izdvojiti se iz mase "Allan Deeb. Dobra stvar u vezi s knjigom je što bez napora ruši stereotipe i istovremeno pruža izvrsna objašnjenja o tome kako privući kupce (ili korisnike). Čitajući je, možete razumjeti sve nijanse sastavljanja marketinških planova, što znači da će knjiga biti korisna svim trgovcima. Čitatelj će čuti savjete o raznim temama, od privlačenja kupaca, rješavanja konkurenata i završetka cjenovne politike. Vrlo je zanimljivo s cijenama, jer govori o postavljanju visokih cijena i zahvalnim kupcima. Sama publikacija najviše je kvalitete, a tu su i kvalitetne ilustracije.

Trošak: približno 1800 rubalja.

• Pomaže u privlačenju kupaca;
• Objašnjava kako sastaviti kompetentan marketinški plan;
• Uči kako se kompetentno riješiti konkurencije;
• Pruža velika očekivanja;
• Napisano u zabavnom stilu;
• Visoka kvaliteta knjige;
• Pogodno za bilo kojeg trgovca.

• Visoka cijena.

"Ljubičasta krava" Seth Godin

I posljednja knjiga na našoj ljestvici kvalitetnih knjiga za trgovce je The Purple Cow američkog marketinškog gurua Setha Godina. Naslov je vrlo originalan, a njegova se bit otkriva u procesu čitanja, dok autor govori o neobičnim proizvodima i izvanrednim uslugama. U knjizi postoje dvije ključne ideje: ljubičasta krava uvijek privlači pažnju, a da biste postali ona, morate biti poštena odvažnica. Ne postoje univerzalne preporuke za stvaranje "ljubičaste krave", ali postoji autorski sustav koji vam omogućuje približavanje ovoj formulaciji. Knjiga privlači činjenicom da se unutar nje nalazi dovoljan broj upečatljivih primjera. Uz to, lagan jezik priče plijeni čitatelja iz prvih redaka.

Knjigu možete kupiti za 900 rubalja.

• Lagan, zanimljiv stil pripovijedanja;
• Živopisni primjeri;
• Nestandardne ideje;
• Savršeno motivira na akciju;
• Pogodno za napredne trgovce;
• Lijep dizajn knjiga.

• Postoje prigovori da se ne uklapa u stvarnost ruskog tržišta.

Zaključak

Marketinške knjige nisu samo udžbenik za početnike i iskusne markete, one su čitav fascinantan svijet za svakoga. U takvim radovima možete prikupiti puno znanja iz psihologije, proučavati zabavne trikove, razumjeti kako svoju osobnost učiniti svijetlom i zanimljivom drugima. Ove knjige podučavaju život i daju jasno razumijevanje ljudske suštine i kako je lako s nama manipulirati pritiskajući različita vlakna naše percepcije. Čitajući nešto o marketingu, razvijamo se kao snažna osoba koja se zna oduprijeti iskušenjima i koja zna manipulirati tuđim umom. Bilo koja od ovih knjiga daje nam priliku da postanemo marketinški djelatnik ili produbimo znanje na ovom polju koje se sve više širi.